8 Tipps fürs E-Mail-Marketing zum Valentinstag

Valentinstag naht. „Nicht vergessen...“, warnt die Werbung. Arbeiten Sie gerade Ihre Newsletter-Strecke aus? Anbei finden Sie noch acht Tipps und -Ideen, die Sie in die Planung einfließen lassen können. Mit vielen Beispielen aus dem Postfach.

 

1. Timing

Der Versandkalender ist eine wichtige Basis für saisonales E-Mail-Marketing. Mobile-gerechte Werbemittel werden rechtzeitig produziert und versandt, Shop-Funktionalitäten pünktlich getestet und implementiert. Zudem sind wichtige Planungsstufen sowie letzte Termine aus Kundensicht leicht erkennbar. Dazu zählen z. B. der Tag und die Uhrzeit, zu der ein Geschenkartikel noch rechtzeitig per Standard- oder Express-Versand geliefert oder in der Filiale vor Ort abgeholt werden kann („Click & Collect“). Solche Deadlines klar zu kommunizieren ist erfolgskritisch im großen Segment der Last-Minute-Shopper.

 

Newsletter-Timeline im Ticket-Handel: Last-Minute Gutschein-Geschenke (E-Mails mit „Valentins“-Bezug im Betreff oder Inhalt hervorgehoben)

 

Newsletter-Timeline im Blumenhandel: Vollgas

 

Newsletter-Timeline eines ehem. Versandhändlers

 

Letzte Bestelltermine rechtzeitig kommunizieren

 

Countdown-Elemente zur Orientierung und für mehr Handlungsdruck nutzen

 

2. Anbahnen

Es empfiehlt sich grundsätzlich, zum Kampagnenstart dezent mit Bannern auf Valentinstags-Aktionen aufmerksam zu machen. Je näher der 14. Februar rückt, desto häufiger und prominenter. Reine Grafik-Banner bieten mehr Gestaltungsoptionen als solche im HTML-Text-Format. Doch Letztere umschiffen die Bildunterdrückung der E-Mail-Programme und sind somit im Vorschaufenster sofort sichtbar. Hier muss der Versender also abwägen. Schließlich empfiehlt es sich, etwaige Specials wie Topseller oder Geschenke-Guides bereits in der Newsletter-Navigation frühzeitig hervorzuheben, um Geschenke-Suchenden ohne Umwege einen Einstieg in den Shop zu bieten.

 Grafischer Banner im Kopfbereich des Newsletters

 

 Hervorhebung in der Navigation

 

Hervorhebung in der Navigation

 

3. Codes

Nutzen Sie die zum Tag der Liebenden passende Symbolik. Beginnend mit dem Newsletter-Anstrich. Ein Ideal für alle Zielgruppen (weiblich/männlich, jung/alt …) dürfte es kaum geben. Aber wie wäre es mit einem Test der beiden Patone-Farben des Jahres 2016, das weibliche „Rose Quartz“ und das verträumte „Serenity“? Gepaart mit dem obligatorischen Herz-Motiv – neuerdings gerne mit den Händen geformt – schafft das Werbemittel so leicht Valentinstag-Atmosphäre im Postfach. Ein weiterer Tipp: Amors Pfeil eignet sich wunderbar, um den Blick des Lesers auf das Wichtigste zu lenken.

 

Grafischer Banner im Kopfbereich des Newsletters

 

Oder doch lieber ein feuriges Rot?

 

Oder ein warmes Orange? Das Herz als Symbol für die Liebe darf nicht fehlen

 

 Wenn Armor wüsste, dass wir seine Pfeile als Visual Cues zweckentfremden... :-)

 

4. „Klotzen“

Geschenke zu jeder Bestellung, Rabatt-Coupons, Versandkostenfreiheit und Gewinnspiele sind nach wie vor effektive Anreize, um Interessenten an das Angebot heranzuführen. Valentinstag ist keine Ausnahme. Gutscheine lassen sich meist leicht in Mailings einbinden. Es empfiehlt sich, einen aussagekräftige Code („VALENTINE16-<userid>“) mit einer zeitlichen Befristung festzulegen, um den Event-Bezug eindeutig zu machen und den Handlungsdruck zu erhöhen. Bei einer engen Verzahnung von Online und Offline kann zudem eine Option zum Ausdrucken in der E-Mail angeboten werden; etwas „Handfestes“ sticht das rein digitale Pendant auf dem Smartphone womöglich aus. Gewinnspiele verlagern sich zunehmend ins Social Web – hin zu Instagram, Twitter, Pinterest & Co. Hinweise samt Hashtags fördern die Partizipation.

 

 Gewinnspiel zum Valentinstag

 

Weiteres Gewinnspiel zum Valentinstag

 

Coupon mit Option zum Ausdrucken

 

5. Inspirieren

Helfen Sie Ihren Abonnenten dabei, schnell und unkompliziert ein romantisches Geschenk zu finden, das das Herz der/des Liebsten zum Schmelzen bringt. Unterschiedliche Botschaften nach Segmenten lohnen hierbei, schließlich unterscheiden sich die gesuchten Präsente je nach Zielgruppe deutlich (Geschlecht, Schnäppchen-Sucher, ...). Reicht die Profiltiefe nicht, kann also bspw. anhand der verfügbaren Daten nicht gemutmaßt werden kann, ob sie für ihn oder er für sie sucht? Dann empfiehlt es sich, die relevanten Kategorien gesammelt im Newsletter anzubieten und einen Verweis auf den passenden Geschenkefinder im Shop zu setzen. Für den Schuss ins Blaue bietet sich ein Blick auf die Topseller des Vorjahres an.

 

Geschenkefinder: Für ihn, für sie, Ehemänner, Freunde und Freundinnen etc.

 

Die Top 10 Valentinsgeschenke

 

 

Tops versus Flops

 

Geschenkideen zum Valentinstag für verschiedene Zielgruppen

 

Auswahl im Banner – mit oder ohne Produktabbildung

 

“Wunschliste“ für das Valentinstag-Geschenk: Endlich das richtige Parfum

 

6. Bewegung

Animationen bringen Schwung ins sonst meist statische E-Mail-Postfach. Gute GIFs lenken dabei nicht ab; sie sollen die Werbebotschaft unterstützen, hierzu Aufmerksamkeit und Interesse erzeugen und den Leser emotional aktivieren – eine perfekte Grundlage für die Valentinstag-Aktionen. Doch es ist nicht alles Gold, was glänzt: Je aufwändiger und länger die Sequenz, desto höher ist das E-Mail-Gewicht, desto mehr muss der Leser also auf sein Speichermedium herunterladen. Hinzu kommt, dass die Unterstützung seitens der E-Mail-Programme zwar gut, aber nicht perfekt ist. Microsoft Word bspw., auf das Outlook zur Newsletter-Darstellung zurückgreift, stellt lediglich das erste Bild der GIF-Animation dar; es sollte also für sich allein sprechen können.

 

Romantische Balkonszene à la Romeo und Julia? Mit animierten GIFs kein Problem

 

Auf die Balkonszene kann man aufbauen

 

Wait a minute, Mr. Postman...

 

7. Personalisierung

Ein Newsletter sollte von Menschen für Menschen sein und sich den bestehenden Kontakt zunutze machen. Das Wissen über Abonnenten kann beispielsweise in personalisierte Bilder einfließen. Also in Grafiken, die Empfänger-Vornamen oder andere Attribute mit verzierten Schriften einbinden. Andersrum vermitteln persönliche Editorials und Empfehlungen eine vertraute Atmosphäre. Denken Sie auch an Crossmedia – ein handgeschriebener Liebesbrief z. B. ist besonders persönlich. Das dachte sich auch MyDays und versandte Liebesbriefe per Post an seine Kunden. Newsletter kündigten die Aktion vorab an (siehe auch die optivo-Fallstudie "Shop-Apotheke“), um maximale Aufmerksamkeit zu garantieren.

Bildpersonalisierung

 

 Mandy and Marie empfehlen

 

8. Betreffzeile

Absender, Betreffzeile und Vorschauzeile („Pre-Header“) sind Türöffner in der Postfach-Übersicht. Rund um den Valentinstag stehen diese Elemente ganz im Zeichen der Herzen und Blumen: ⚘✿♥❤♡. Zur Inspiration finden Sie untenstehend eine Auswahl an bebilderten Betreffs aus dem Postfach. Man beachte, dass die Symbole auch im Absender denkbar sind; immerhin fällt der Blick in der Regel als Erstes hierauf. Doch Vorsicht: So aufmerksamkeitsstark die Bild-Schriftzeichen – insbesondere als bunte Emojis – auch sein mögen, es gilt zu beachten, dass nicht alle E-Mail-Programme alle davon ordnungsgemäß darstellen. Im Zweifel muss ein Vorab-Test zeigen, ob es safe ist oder nicht...

  • ♥ Check out our Valentine’s Day Gift Guide.
  • You'll ♥ our Valentine's Day Sweets!
  • We ❤ your skin
  • Spread the Love - Bald ist Valentinstag! ❤
  • ✧ Für Sie und Ihn – Partnerdüfte ✧
  • ♥ Sparks Will Fly with this Valentine's Special for Two ♥
  • 30.000 EUR Gewinnspiel + ♥ Jetzt Valentins-Glücksrad drehen und garantiert gewinnen ♥
  • *Räusper*… Lieber Herr Mmann, morgen ist Valentinstag und L'TUR hat Sie lieb ♥
  • ♥ Eine Überraschung...
  • ❤ Ihr 10€ Gutschein zum morgigen Valentinstag!
  • ❤great Valentine's offers to make someone smile tomorrow❤
  • ❤ Morgen ist Valentinstag: Jetzt 90% sparen ❤
  • How to Competently Capture Couples in Cute Photos 👬 👫 👭
  • ✈ Zum Verlieben schön: in der Condor Business Class nach Kuba, Herr Mmann. Angebote ab € 749,99!
  • Gifts from the ♥. 20% off Valentine finds.
  • LETZTE CHANCE ❤ Angebote zum Valentinstag
  • ❤ Valentine's Day Sale mit den besten Rabatten
  • ♥ Valentins-Geschenk für Frau Mmann ♥
  • Spoil yourself this V-Day ❤ | There's still time!
  • ♡ Wow Your Valentine ♡
  • ♥Maxi, sichere Dir jetzt € 25 für den romantischsten Trip des Jahres♥
  • ♥ Your perfect pair (shipped free!)
  • 25% off sitewide + spread the love ♥
  • Gratis Versand | Wir ♥ reduzierte Pullover
  • ☠ Anti-Valentinstags-Angebote: Preiskracher ohne Romantik
  • ♥ Valentinstags-Angebote: Preiskracher fürs Herz
  • ♥ Erobern Sie Herzen: Ab 149 € zu zweit fliegen
  • ❤ 14,2% Valentinsrabatt auf Düfte, Uhren, Schmuck ❤
  • ♥-Duo: Black & White || Jetzt Valentinsgrüße versenden!
  • ❤ Valentinstag wird romantisch! Zalando zeigt dir die schönste Lingerie ❤
  • ❤ Ferienhäuser zum Verlieben ❤
  • ❤ 2/14 is coming! But you still have time.
  • Nothing's sweeter than a FREE Brownie this Valentine's Day ❤
  • ❤ Bald ist Valentinstag - Geschenkideen für Deine Liebsten
  • Up to 75% off jewelry ♥ Savings be thine B4 Valentine's, be mine!
  • ♥ Happy Valentine! Gratis-Box zu Ihrer Pink Box ♥
  • Be my Valentine ❤ Geschenke aus Liebe
  • ♥ Geschenk & Angebote zum Valentinstag!**
  • ❤ Valentinstag Geschenkideen von Belsonno, Point Rouge, Amorelie uvm..
  • ⚘ 15% auf frische Blumensträuße zum Valentinstag / Gratis Fotoleinwand: 0 EUR statt 24,99
  • Lieber Münzsammler ♥ MDM Valentinstag-Aktionswoche ♥ Fantastische Geschenke sichern!
  • ♥ Unser Valentinstags-Special für sie und ihn: 20% Rabatt
  • VALENTINE’S DAY SALE ♥ Sweet Savings In Stores & Online
  • ✿ Gewinnen Sie Blumen zum Valentinstag! ✿
  • Only for you ♥ sichern Sie sich zum Valentinstag Ihr gratis Geschenk
  • ❤ Rabatte bis -90% zum Valentinstag ❤
  • ♥ Donkeys Tipps zum Valentinstag am 14.02.2015 ♥
  • Valentine’s Day prep ☛ your LocalAd: preview today!
  • ❤ Ein kleiner Liebesbeweis? Am 14.2. ist Valentinstag ❤
  • Liebe lieber ungewöhnlich... mit viel PS zum Valentinstag ♥
  • ❤ Gratis-Geschenk von JETTE + Valentinstags-Geschenke ❤
  • ♥ 10 € geschenkt zum Valentinstag ♥
  • ♡ Valentine's Sale Extended 1 Day | Save up to 30% | Posterjack
  • ❤ Traumziele zum Valentinstag. ❤
  • ❤10€ Valentins-Gutschein ❤ Hier liegt Liebe in der Luft! ❤
  • ✦ Valentine's Day Just Got Brighter ✦
  • Gifts for your type of guy ❤
  • Valentine ❤️ Gifts for the (Photo) Lover in Your Life
  • ♥ Nur heute: 20% Rabatt extra auf ALLES + Gratis Versand! Machen Sie Ihren Liebsten zum Valentinstag eine Freude ! ♥
  • ❤ Ihr Valentinstags-Geschenk ❤
  • ♥ Maxi, Nur für Abonnenten: Sonderangebot zum Valentinstag
  • ❤ Valentine’s Weekend – 14% auf ALLES* ❤
  • ♥ Geschenke, die von Herzen kommen ♥
  • Kleider zum ♥ und 10 € geschenkt!
  • Save up to 30% | ♡ Valentine's Day @ Posterjack
  • You'll ❤ this! Up to 50% off home or extra 20% off apparel
  • ♥Valentinstag: Warten Sie nicht bis zum letzten Moment, Maxi!
  • ❤ Mit Liebe schenken ❤
  • Be my Valentine! ♥
  • Give Something From The ♥
  • ➜ Valentinstag, Fasching & Mode zum kleinsten Preis
  • ♥ Liebe macht SCHÖN! ♥
  • ♥ Ein WIRKLICH persönliches Angebot zum Valentinstag...
  • Gifts from the ❤
  • ♥ Valentinstag: Nur noch einen Monat!
  • ❤ Liebe In Vielen Farben ❤ iPhone 5c zum Sonderpreis ❤
  • ♥ Valentinstag - verschicken Sie E-Cards // Earth Hour 2014 // Umfrage zum Wolf // Starten Sie eine Spendenaktion // Bild des Tages
  • ❤FREE Apps To Show Your Love This Valentine's Day!❤
  • ♥ Valentins-SPECIAL ♥ 0€ Versandkosten ♥
  • Blumen sind ja nett. Zeit zu zweit ist besser ♥
  • ♥ Love is in the air ♥ Noch kein Geschenk? Bis zu 50% sparen auf Last Minute Angebote wie Blumen, Schokolade, Parfums & Kosmetik, Wochenendreisen & mehr
  • Valentins-Special ♥ Jetzt Flüge für 2 Personen ab 168 EUR HIN & RÜCK buchen
  • Valentinstags-Geschenk von ♥ für Sie
  • 2 x 400 g GranataPet gratis zum Valentinstag! ❤ Sichern Sie sich Ihr Valentinsgeschenk! ❤
  • ❤ Valentinstag bei GRAVIS ❤
  • ♥ Maxi: Letzte Chance für Ihr Geschenk zum Valentinstag
  • ❤ Unser Tipp zum Valentinstag ❤
  • How to Lovingly Craft DIY Photo Valentines 📷❤️
  • ❤Valentine's Day Specials Sweeter Than Candy - Going On Now At Wirefly!❤
  • ♥ Valentinstag: Prickelnde 23% auf Sparkling von Esterházy
  • ♥ Maxi, öffnen Sie Ihr Herz zum Valentinstag
  • Exklusives Angebot mit gratis Milka ♥ zum Valentinstag
  • ♥ Get a FREE $20 B&N Gift Card
  • ❤ 2/14 ❤ is coming! Last day for free standard shipping.
  • Happy Valentine ♥ Geschenkideen für einen unvergesslichen Valentinstag
  • Valentine 💜 Photo Gifts For Everyone! (Even 😾 Grumps)
  • ❤ Schöne Valentins-Geschenke ❤ 5 Euro für Sie ❤
  • ♥ Only for you ♥ Zum Valentinstag mit gratis Milka-Herz
  • ♥ Romantische Deals ♥ Bis zu 60% sparen auf Schmuck, Blumen, romantische Reisen, Beauty-Artikel, Erlebnisgeschenke & mehr
  • ❤ Angebote zum Verlieben ❤
  • Bis -85% auf Kosmetik zum Valentinstag ♥
  • ♥ Maxi, Nur für Abonnenten: Sonderangebot zum Valentinstag
  • ♡♥♡ GLAM IT UP ♡♥♡
  • ♥Time for Love♥ Die schönsten Geschenkideen zum Valentinstag
  • ♥ Geschenkideen zum Valentinstag ♥
  • Bis zu -51% auf Düfte von Karstadt zum Valentinstag ♥
  • ♥ Spüren Sie wahre Liebe, Maxi? ...
  • ♥ Es war Liebe auf den ersten Blick... ♥
  • ❤ is in the Air: Unsere Valentine's Edition ❤
  • ♥ Valentinsgeschenke, die von Herzen kommen ♥
  • ♥ Valentine's Day: Tolle Geschenkideen für das Fest der Liebe ♥
  • ♥ Sind Sie verliebt ♥, liebe Kundin, lieber Kunde?
  • ♥ Zeit für Zweisamkeit in den schönsten Städten ♥
  • Brrrrr! Turn up the heat with these ♥-warming gifts + last days extra 20% off online.
  • ♥ Maxi, verschenken Sie Ihre Liebe zum Valentinstag
  • ♥ Hallo Zweisamkeit - Geschenke für Paare
  • ❄ Letzte Chance: 15€ GESCHENKT ❄ Bald ist Valentinstag
  • ❤ Kreiere deine individuelle Liebeserklärung zum Valentinstag! ❤
  • ♡♥♡ BE MINE ♡♥♡
  • ❤ Maxi, wie wäre es mit einer Liebesreise für 2? ❤
  • ♥ Maxi, Ihre Liebeserklärung auf M&M's®
  • ♥ Maxi, ein einzigartiges Geschenk für einen unvergesslichen Valentinstag