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    Segmentierung im E-Mail-Marketing: 5 Fragen & Antworten

    Wir verschaffen Ihnen in dem Artikel einen Einblick in die Theorie der Segmentierung. Lesen Sie dazu auch unser umfangreiches Know-how rund um das Thema Segmentierung.

    Edda Wulff


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    Permission-Marketing

    Um in Deutschland rechtskonformes E-Mail-Marketing zu betreiben, ist grundsätzlich die ausdrückliche Erlaubnis des Empfängers unerlässlich. Diese Einwilligung ("Permission") ist mehr als das bloße Recht, Newsletter und Kampagnen-E-Mails zuzustellen. Die Empfänger räumen dem Versender damit das Privileg ein, ihn regelmäßig über sein Unternehmen und seine Angebote zu informieren.

    Edda Wulff


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    Newsletter-Beispiele mit praktischen Gestaltungstipps

    Bevor wir tiefer in das Thema Newsletter-Gestaltung einsteigen, möchten wir zunächst einen Überblick über den Aufbau eines jeden Newsletters geben. Grundsätzlich besteht jede Werbe-Mail aus einer Reihe von wiederkehrenden Komponenten. Die unten stehende Abbildung zeigt den typischen Newsletter-Aufbau.

    Edda Wulff


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    Transaktionsmails - erfolgreiche Interaktion mit Kunden

    Transaktions-Mails sind E-Mails, die automatisiert durch Nutzeranfragen aus Shop- und Buchungssystemen, Online-Portalen, Communitys, sozialen Netzwerken oder vergleichbaren Systemen angestoßen werden. Häufig werden Transaktions-Mails auch als System-E-Mails bezeichnet. Typische Transaktions-Mails sind Anmeldebestätigungen, Bestell- und Versandbenachrichtigungen oder Statusmeldungen. Diese E-Mails werden vom Kunden bzw. Nutzer erwartet und zeichnen sich aufgrund der inhaltlichen Relevanz durch ein gesteigertes Interesse der Empfänger aus. Entsprechend hoch sind die Öffnungsraten. Die überdurchschnittlichen Öffnungsraten von Transaktions-Mails liegen bei bis zu 80 Prozent.

    Marc Bohnes


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    Outlook 2010 E-Mail-Design-Checkliste [update]

    Bereits einige Zeit bevor Microsoft seine öffentliche Outlook 2010-Beta mitte November 2009 zum Download bereitstellte, formierte sich innerhalb der Online-Marketing-Gemeinde breiter Widerstand. Der Grund: Microsoft teilte frühzeitig mit, an Word zum Rendern der E-Mails festzuhalten.

    Edda Wulff


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    Abmeldungen per List-Unsubscribe: mailto oder http - was ist besser?

    Versenden Sie Ihre Newsletter mit einer List-Unsubscribe-Kopfzeile? Das wäre prima: E-Mail-Programme wie Gmail und Outlook.com bieten Newsletter-Abonnenten damit eine einfache Abbestellmöglichkeit in der Benutzeroberfläche; sie müssen also keinen Link mehr suchen, der in der Nachricht irgendwo vergraben ist. Bei Versendern reduziert dies die Zahl der Spam-Beschwerden und verbessert somit die Zustellbarkeit. Doch Kopfzeile ist nicht gleich Kopfzeile. Verschiedene Implementierungen sind unterschiedlich effektiv.

    Edda Wulff


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    "Abbestellen! Aber wie und wo...?" - Tipps für Versender

    ... ich zitiere exemplarisch die Sicht sicherlich vieler Adressaten zum Thema "Newsletter abbestellen" aus einem Forum...

    Marc Bohnes