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    Die 10 wichtigsten Messgrößen für erfolgreiches E-Mail-marketing

    Modernes E-Mail-Marketing ist eine der am besten messbaren Marketing-Disziplinen und sie bietet Ihnen eine Fülle an Möglichkeiten zur Analyse. Neben Personalisierungsmöglichkeiten und Flexibilität ist zudem der Faktor Zeit ein gravierender Vorteil beim Newsletter Marketing. Innerhalb von 24 bis 48 Stunden nach dem Versand ist es möglich auf eine fundierte Zahlenbasis zuzugreifen. Die ermittelten KPIs können Sie bei Ihrer strategischen Planung miteinfließen lassen.

    Edda Wulff


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    Warum eine Navigationsleiste im Newsletter absolut sinnvoll ist?

    Alle Elemente sollten beim Gestalten eines Newsletters sorgfältig durchdacht sein. Angefangen beim Absender und der Betreffzeile, die zusammen mit dem Preheader die erste Hürde im Posteingang darstellen, geht es weiter beim Öffnen des Mailings. Hier beginnt der richtige Spaß: Wie behalten Sie nun die Aufmerksamkeit der Leser?

    Marc Bohnes


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    Newsletter-Benchmarkstudie Extras: HTML-Gewicht, Versandzeit und Betreffzeilenlänge

    Newsletter-Marketer reizen die Möglichkeiten des E-Mail-Kanals oft nicht aus, so das Ergebnis unserer Benchmarkstudie 2017. Automatisierte Kampagnen, Zielgruppen-Segmentierung und optimierte Versandzeitpunkte bergen etwa vielerorts noch Response-Potenzial. Dies habe ich bereits in meinem ersten Beitrag zur Studie: Aktuelle KPIs, Trends und Erfolgsfaktoren vorgestellt. Nun erklären allein diese drei Erfolgsfaktoren gewiss nicht vollständig die Höhe aller Öffnungs- und Klickraten. Hinter den Kulissen wirken noch viele Weitere. Im Folgenden untersuchen wir einige der Fragestellungen, die es nicht in die Studie schafften. Abermals verblüffen die Ergebnisse.

    Marc Bohnes


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    E-Mail-Adressen für Custom Audiences hochladen? Vorsicht!

    83 % der Deutschen empfangen Bestellbestätigungen und viele andere Mails, Tendenz stetig steigend (Eurostat). Mit dieser einzigartigen Durchdringung wurde die E-Mail-Adresse zum essentiellen Kunden-Identifikationsmerkmal im digitalen Dialogmarketing. Zum Tragen kommt dies auch bei der neuartigen Verknüpfung von CRM-Daten mit denen der Werbenetzwerke. Um etwa Kampagnen bei Google oder Facebook nur an bestimmte Bestandskunden auszuliefern, lassen sich Adressselektionen im Kampagnenmanager hochladen und so die angesprochenen Kontakte eingrenzen. Theoretisch zumindest, denn die Idee „aus E-Mail-Adressen mach Facebook-Zielgruppe“ hat in der Praxis einen Schönheitsfehler.

    Marc Bohnes


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    20 Messgrößen für ein erfolgreiches E-Mail-Marketing

    Im E-Mail-Kanal bieten sich eine Fülle von Messmöglichkeiten an. Zugleich basiert ein effektives E-Mail-Marketing auf validen Kennzahlen. Das Monitoring der "richtigen" Messgrößen ist deshalb für den kontinuierlichen Erfolg unerlässlich. Nachfolgend listen wir insgesamt 20 Kennziffern auf, die auch für Sie relevant sein könnten.

    Marc Bohnes


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    Geburtstagsmails mit praktischen Beispielen

    Jedes Geburtstagskind, egal welchen Alters, freut sich über herzliche Glückwünsche oder liebe Grüße zum Geburtstag. Es ist die perfekte Gelegenheit Ihren Newsletter-Abonnenten eine kleine Freude zu machen. Ob mit besonders kreativen Designs oder ansprechenden Geburtstagswünschen, wir stellen zahlreiche Ideen für Ihre Geburtstagsmailings vor.

    Edda Wulff


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    Outlook 2007/2010: Hintergrundbilder gehen scheinbar doch!

    Interessanter Tipp von Brian Thies (Thies Publishing) im Forum der Kollegen von CampaignMonitor: Outlook 2007 und 2010 unterstützen (abgesehen vom <BODY>-Tag) ja angeblich keine Hintergrundbilder. Egal ob diese mittels CSS background-image oder HTML background= eingebunden werden, weigert sich die für die Übersetzung verantwortliche Word-Rendering-Engine, ein Hintergrundbild darzustellen.

    Marc Bohnes